智能手机市场风云变幻，三星超越苹果登顶超高端宝座

印度长期以来是全球顶尖手机企业的关键竞争区域。国际数据公司（IDC）近期公布的区域销售分析，为众多主流移动设备制造商揭示了一些既具启发性又略带冲突的现象。

vivo、三星、苹果、OPPO、摩托罗拉、小米和一加这些品牌，在2025年第二季度于印度这个全球人口最多的国家，其智能手机销量表现各有亮点……但也存在不足。正如我们几周前探讨过的那样，公布的那些信息，让人难以判断今年4月到6月期间，印度市场究竟谁是真正的赢家……又或者是最大的失利者。

苹果排名远低于预期

若你对印度手机市场略有涉猎，便该清楚苹果并非像众多低端安卓机那样备受青睐。然而我确信，你未曾料到苹果会被摩托罗拉反超，何况还有vivo、三星、OPPO以及小米这些品牌。

确实，到2025年第二季度尾，这家库比蒂诺总部公司，在印度手机领域只是第七名，虽然其占有比例已从去年那个时段的6.7%增至7.5%，而且销售量比上一年同期增长了19.7%。

出乎意料的是，摩托罗拉在2024年至2025年第二季度的销量比去年同期大幅增长了39.4%。同样令人吃惊的是，另外两个品牌在那段时间里的表现更为突出。其中，一个品牌的增幅达到了84.9%（尽管仍然未能进入印度手机市场前十强），另一个品牌的增长幅度为68.4%（最终排名第八，超过苹果，但不及Poco和一加）。

一个值得关注的情况是，从2024年第二季度到2025年第二季度，一加在印度的销售量出现了最显著的下滑，具体降幅为39.4%，其后Poco和小米的跌幅也较为明显。

据IDC分析，2025年第二季度手机销售量同比增加了7.3个百分点。不过，把上一季度的销量也计算在内，2025年上半年总共卖出了7000万台，这个数字仅比2024年上半年多了0.9个百分点。当然，进步总比不前强，不过鉴于2024年状况一般，估计2025年接下来阶段，由于“购买意愿不高”这个原因，印度市场的全年增幅会是“不大的”。

三星夺得超高端桂冠，苹果则屈居高端之列

高档与顶级市场存在何种不同？主要在于价格层级。价值介于六百元到八百元区间的产品属于前者，而价格超过八百元的则归入后者。

出乎意料，或许在情理之中，这表明三星在印度卖得最好的旗舰手机，肯定首推顶级款S25 Ultra。但在此之前，粉丝们需要明白，他们钟爱的品牌在印度高端市场对苹果的领先优势微乎其微，市场占有率为49%对48%。

此时此刻，苹果在顶级市场对……其余所有品牌的绝对领先地位非常突出，基础版16和15合计占该领域出货量的比例超过六成。而且，这也是所有市场里扩张速度最快的板块，增幅几乎达到百倍。

毋庸置疑，“基础价位”与“中端旗舰”是当前市场最主要的两个板块，前者拥有42%的占有率，后者则占27%，但显然苹果并不在这两个领域占据主导地位。实际上，vivo在印度销售价格区间为100至400美元的手机数量最多，OPPO和三星紧随其后。这说明了vivo在整个市场的突出表现，苹果公司甚至没能进入印度手机品牌的五强名单，更不用说排名前三的位置了。